(עדכון 11.3.12: ראו הסבר למטה)
עדכון: אני רואה שהתמונות האלה לא מסבירות את עצמן כפי שחשבתי. שלושתן, מבחינתי, עגומות מאוד בהקשר של יום האשה, והעליונה במיוחד.
1. מדור הנשים של מאקו הוא חלק מסצינה פורחת של מדורי/אתרי/מגזיני נשים שמשתמשים בז'רגון של אחווה נשית וכוח נשי כדי לתאר את עצמם, אבל בפועל מטרתם היחידה — לסמן פלח שוק של נשים יחסית אמידות ולמכור אותו לתאגידי הקוסמטיקה. אין פלא שהמדורים האלה מלאים בטורים ממומנים ושיווקיים. ממילא כל תכני המגזין מיועדים לספק מצע לפרסומות מסביב, אז למה לא לתת לתאגידים לכתוב גם את הטקסטים עצמם.
2. דאב הוא מותג מוביל בתחום הלבנת שנאת הנשים. כמו כל מותגי הקוסמטיקה, ההכנסות של דאב בנויות על יצירת פחד וחוסר בטחון אצל נשים, כדי שיוציאו כסף רב על מוצרים שישפרו את המראה שלהן. אבל בעשור הקודם אימצו בדאב ז'רגון חדש, פסודו-מעצים, של "נשים אמיתיות" ו"יופי אמיתי", שביחד עם כמה קמפיינים מתחסדים הכניס את דאב עמוק לתוך השיח האופנתי על רזון מוגזם, דוגמניות מוחלקות בפוטושופ וכדומה. התוצאה: דאב מכרה עוד הרבה הרבה קרמים נגד קמטים וצלוליטיס.
בקצרה, טור ממומן במדור נשים שבו דאב מתנחמדת על השראה ולהרגיש בנוח עם עצמך — שיא של גועל, ביזוי וציניות.
רשות הדיבור לאדמונד:
שק של נחשים 
לקח לי קצת זמן להבין, אבל אז… אכן, אכן. בלאקאדר נותן בראש.
זה די עצוב, הא?
שמאל דוחה, ימין מקרבת.
שמאל דוחה, ימין דוחה.
מסכים.
כולם דוחים.
אפשר להזמין אותך לצאת איתי למקום נחמד במאדים בסופ"ש הקרוב? פתחו שם בר טוב. שמעתי אפשר לראות שם את האופנוברים לפעמים.
Say no more
האמת? זה מחריד גם בלי ההפניות למטה. מה זאת אומרת "לא הרגשת בנוח עם עצמך"? קיבלת ובדיוק כאבה לך הבטן, אז לא גילית תגלית חשובה באקדמיה? לא הסתדר לך השיער ולכן לא קיבלת קידום בעבודה? אמא שלך שאלה אותך מתי כבר תתחתני, אז החלטת לוותר על הקמת דת חדשה?
זה אולי נכון לקשר בין חתירה למטרות חיים חשובות לבין מידת הביטחון העצמי, נניח, גם לגברים זה קורה. אבל בחירת המונחים פה לא מקרית. מה זה "לא הרגשת בנוח עם עצמך"? זה מתקשר ישירות לפיכסה הנשי, בדיוק לקטעים שנשים אמורות לחפור עליהם כל היום וגברים אמורים להיגעל מהם. זה בדיוק להסיט את תשומת הלב מהיכולות האמיתיות שלך – כישרון, התמדה, כישורים אינטלקטואליים, יכולת מנהיגות, וכולי – למה שאמור באמת לעניין אותך, הג'ינס לא יושב טוב, ברח לך, רואים לך, לא מסתדר לך. לכי תעשי מקלחת ופן, אולי תתעודדי קצת.
בדיוק. עוד לא ראיתי כתבה הפונה לגברים ששואלת "מתי נמנעת מפעילות כי לא הרגשת בנוח עם עצמך" ומציעה להם כפרס ניחומים מוצרי טיפוח.
נכון. מציעים להם במקום זה קורסים באמנות הפיתוי.
אדיר!
אם תשתתפי בפרוייקט הפסודו-פמינסטי-ולחלוטין-מציצני שלנו;
תקבלי ערכת טיפוח – כי אישה אמיתית, מטפחת עצמה בטופ שבטופ.
וכמו כן – תסתכלי למטה לקישורים – אם את מרגישה בנוח עם המשקל שלך,
אז עכשיו אנחנו מקווים שתפסיקי עם זה!
וכמובן שלכל אישה יש מנתח פלסטי צמוד, בנוסף לגיניקולוג, שמכיר אותה ממש טוב (ושגברים לא הולכים לניתוחים פלסטיים או להסתפר).
ושבכלל מי שהכי מוסמך לדבר על נשים הוא גברים, וספציפית גברים שגוזרים להן את השיער.
ואת האף!
ואת שפתי הפות!
אכן, dove וחברת האם שלהם – יונילוור – מחזיקים לא מעט נחשים בשק. כמו שאמרת, הם נושאים באחריות ללא מעט מהדברים שהם 'מבקרים' בקמפיין המזויף שלהם – Real Beauty – ונוסף לפינק-ווש, וייט-ווש, הם משתמשים בקמפיינים שלהם גם לגרין-ווש – המוצרים שלהם מכילים שמן דקלים שבעטיו הורסים את הסביבה (ובאופן דומה בכל מקום – בארץ, למשל, קיים בצפון "נחל תלמה" – שפכים מזוהמים המוזרמים לים ונקראו כך ע"י ארגוני הסביבה, ע"ש המפעל השופך).
יפה, יפה.
לא הצלחת כי לא הרגשת בנוח עם עצמך.
אם היית קונה סבוני דאב, זה לא היה קורה!
האמת שיש לי דאודורנט של דאב. בתי השחי שלי מאוד מועצמים. (אני כל פעם שוקלת להחליף כי הם מגעילים את התחת אבל הוא היחיד שלא דביק לי! 😦 )
פינגבק: טוהר המחנה « האחות הגדולה
זה לא נכון!
דאב בונים את ההכנסות שלהם גם על ניסויים בבעלי חיים.